姥山岛景区今年推出的三款文创雪糕。

游客挑选和品尝文创雪糕。

冰柜上绘制“寻味姥山岛·文创雪糕”专属图案。

“下周有一个公司团建活动的团队来景区，提前预订我们的文创雪糕……”“上次送来的雪糕已经售罄，还需要补货……”伴随着办公室内接连响起的电话铃声，吴信文开始了一天忙碌的工作。今年夏天，这个和渡船打了半辈子交道的汉子，却意外地和雪糕结下了一段不解之缘……

文化共建

开启村企联建新模式

处暑时节的姥山岛景区，碧波荡漾，人流如织，许多家长带着孩子，抓住暑假的尾巴前来景区游玩。在巢湖中庙镇姥山岛景区游客接待中心，游客驻足在印有景区文创标识的冰柜前，挑选景区今年新推出的文创雪糕。

为进一步拓展景区旅游新业态，丰富游客体验，今年6月，中庙姥山岛景区首批文创雪糕正式发布。文创雪糕是由巢湖市中庙旅游渡运有限公司与中庙街道龙周村联合打造的，它的诞生标志着中庙街道旅游产业在新业态发展方面取得重大突破，同时开启了村企联建、文化共建的新模式。

巢湖市中庙旅游渡运有限公司主要从事姥山岛风景区的渡运服务、景区门票销售及日常经营管理工作。多年来，作为公司负责人的吴信文，一直在拓展旅游产业发展上不断寻求突破。

近年来，各地景区纷纷推出彰显地方特色的旅游项目和文化产品。经过对其他景区的实地考察和调研，吴信文发现，许多景区的文创产品因定制数量少，成本偏高，最终沦为展示柜里的摆件。而文创雪糕，是其中最容易“出圈”的。吴信文想，是否可以在夏季来临前，设计一款文创雪糕，展现景区特色，丰富游客体验呢？

于是，吴信文找到了企业对口帮扶村——龙周村。中庙街道龙周村临近滨湖大道和云水湾公园，距离姥山岛景区约4公里，村居环境优美，发展旅游产业潜力巨大。

文创雪糕产品推出前，在雪糕设计和包装外观方面，渡运公司与龙周村积极探讨设计方案。龙桥村党支部书记梅爱军告诉记者，经过征集和筛选，他们选择了文峰塔、游船、湖浪等具有代表性的图案设计，既集中体现了姥山岛景区的地方特色，颜色搭配和口味选择上也迎合了当下年轻人的审美和喜好。

吴信文坦言，以往的村企合作主要集中在企业购买或帮忙推销村里的农副产品上，很难真正发挥地方自身优势，尤其是文化资源优势。如今文创产业的兴起，为企业和村镇合作架起了文化共建的桥梁，实现了地方文化资源向经济效益的转变。

大力推广树品牌

满足顾客体验感

按照当下的旅游消费趋势，许多年轻游客奔着“打卡”而来，他们更看重的是拍照是否“出片”和消费体验感如何。为此，景区在今年首推的文创雪糕用户体验感方面也下足了功夫。景区通过海报宣传及各大网络平台、新媒体平台等多种宣传形式，大力推广“网红”雪糕。景区还为每位商户特别设立了独立售货冷藏柜，柜身绘有“寻味姥山岛·文创雪糕”专属图案，营造出独有的文化定制氛围。景区还将冰柜和文创雪糕免费提供给商户，让商户能够放心进行销售。

6月，姥山岛景区推出的文创雪糕实现了上架销售。三款文创雪糕，以精致的外观设计、细腻的色泽、醇厚的口感吸引了大量人气，深受游客喜爱。还有多家企业团队，慕名前来“打卡”。“我们与携程旅游合作研发的首批定制文创雪糕10000只，目前已接近售罄。”吴信文说。

产品持续更新

打造专属IP

正式开启文创项目的那一刻，吴信文便深知，文创产品需要不断推陈出新，才能拥有持续的发展空间。文创雪糕的良好开局只是成功的一部分，如何做好产品的持续更新，才是后续发展的关键。吴信文介绍，接下来景区还将持续推出一系列文创雪糕新款式。如鲤鱼跃龙门、湖天胜境等，目前正在设计中。下一批文创雪糕计划于明年5月陆续推出。

中庙街道负责人表示，下一步，中庙街道将以此次文创产品成功推广为契机，继续从小业态上下功夫，打造城市旅游专属IP。中庙姥山岛景区还计划推出适合不同人群的文创产品，致力打造中庙旅游文创品牌，包括设计中庙旅游专属卡通形象，定制遮阳帽及卡通水壶、饮品等相关产品，让更多的游客了解巢湖、记住中庙姥山岛，助推巢湖文旅融合发展。

韩爽 文/图